Många är de gröna argumenten i dagens marknadsföring, men får man ekologisk valuta för pengarna? Två instanser dit man kan vända sig om man har invändningar mot reklamens miljöbudskap är Konsumentverket och Reklamombudsmannen. Än så länge är anmälningstalet för produkter med miljöargument (13 st år 2009) ganska blygsamt i jämförelse med exempelvis hemelektronik (151) och resor (154). I en kommentar till en artikel om miljövänliga material påpekades det att det inte finns något som kan kallas miljövänligt - däremot miljöanpassat. Att däremot miljövänlig används både i Sverige och i utlandet (environmentally friendly) beror kanske på att det har en positiv klang och får användaren att känna att hon/han gör något gott mot naturen. Även det miljömässiga begreppet grön/green/vert har fått internationellt genomslag. Att vara grön har dock en annan betydelse - att vara en novis, nybörjare. Och kanske är det så man ska uppfatta många avsändare som använder sig av ordet grön i sin marknadsföring.
Inga kommentarer:
Skicka en kommentar