skip to main |
skip to sidebar
Igår kom brev-bäraren med det senaste numret av Effekt magasin. Förutom den sedvanliga dosen av aha-upplevelser blev jag riktigt glad över att hitta en artikel om miljörörelsens retorik. I "Kampen om dina värderingar" får vi följa miljöorganisationernas uppvaknande inför det faktum att deras tidigare kampanjmetoder inte fungerat. Numera börjar man se sig om efter bättre sätt att övertyga folk. Reklam är ett av de områden man utforskar. Och varför inte? Reklam har en stark påverkan på människors beteenden och vanor. Reklam får oss att agera utan närmare eftertanke. Och ja, just det, reklam är helt enkelt manipulation. Just därför känner sig många i miljörörelsen obekväma med att använda marknadsföringsmetoder i kampanjandet. Jag delar dock WWF:s Tom Cromptons tanke att kunskapen om reklamen kan användas i ett gott syfte. För den är en del av vår verklighet och en påtaglig del av det offentliga rummet där vi alla rör oss. Den påverkar våra tankar, handlingar och beteendemönster: vi handlar, bantar eller släcker lampan efter att ha tagit till oss reklambudskapet. I ett demokratiskt och fritt samhälle torde det offentliga rummet tillhöra alla - inte bara marknadskrafterna som nu utnyttjar det så effektivt . Detta är ingen uppmaning till att gå lös med sprayburk på offentliga ytor. Däremot en uppmaning till den som jobbar med någon sorts miljömässig kampanj att försöka förstå de givna förutsättningarna. 
Reklam är ett redskap. Att överlåta till andra att använda det och sen beklaga sig över resultatet är inte konstruktivt. Det är förnekelse och rädsla. Och dessa två har aldrig varit grunden till god diskussion eller demokrati - något flertalet miljörorganisationer företräder.
Igår kom brev-bäraren med det senaste numret av Effekt magasin. Förutom den sedvanliga dosen av aha-upplevelser blev jag riktigt glad över att hitta en artikel om miljörörelsens retorik. I "Kampen om dina värderingar" får vi följa miljöorganisationernas uppvaknande inför det faktum att deras tidigare kampanjmetoder inte fungerat. Numera börjar man se sig om efter bättre sätt att övertyga folk. Reklam är ett av de områden man utforskar. Och varför inte? Reklam har en stark påverkan på människors beteenden och vanor. Reklam får oss att agera utan närmare eftertanke. Och ja, just det, reklam är helt enkelt manipulation. Just därför känner sig många i miljörörelsen obekväma med att använda marknadsföringsmetoder i kampanjandet. Jag delar dock WWF:s Tom Cromptons tanke att kunskapen om reklamen kan användas i ett gott syfte. För den är en del av vår verklighet och en påtaglig del av det offentliga rummet där vi alla rör oss. Den påverkar våra tankar, handlingar och beteendemönster: vi handlar, bantar eller släcker lampan efter att ha tagit till oss reklambudskapet. I ett demokratiskt och fritt samhälle torde det offentliga rummet tillhöra alla - inte bara marknadskrafterna som nu utnyttjar det så effektivt . Detta är ingen uppmaning till att gå lös med sprayburk på offentliga ytor. Däremot en uppmaning till den som jobbar med någon sorts miljömässig kampanj att försöka förstå de givna förutsättningarna. 
Reklam är ett redskap. Att överlåta till andra att använda det och sen beklaga sig över resultatet är inte konstruktivt. Det är förnekelse och rädsla. Och dessa två har aldrig varit grunden till god diskussion eller demokrati - något flertalet miljörorganisationer företräder. 
